Las nuevas tendencias indican que, dentro del mercado publicitario los datos, el video y el mobile serán los drivers de mayor auge.
En este sentido el crecimiento exponencial de Facebook hace que tome el control en audiencia, extendiendo su capacidad de segmentación, seguimiento e impacto a entornos publicitarios externos a la red social a través del servidor de publicidad Atlas, adquirido hace tiempo a Microsoft.
Es por ello que, Google siendo gran influencia en la publicidad online este preocupado de este giro significativo de Facebook, quien hasta ahora es sin duda su principal competidor.
La pregunta es, ¿Cómo Google no pudo conseguir esto? Cuando al parecer parece un trabajo sencillo, y la respuesta es simple puesto que Facebook es un lugar donde los usuarios se muestran como son a su entorno de amigos, donde hablan de marcas, de programas de televisión, de lo que les gusta o disgusta, en el que comparten donde están y lo que están haciendo en ese momento, comunicándose en ocasiones directamente con sus marcas más amadas o más odiadas, he allí la diferencia.
Además, los usuarios van dejando en el camino datos que Facebook es capaz de recolectar y guardar como base de datos para futuras acciones. Añadiendo la incorporación de datos de CRM de las marcas para enriquecer las segmentaciones de sus campañas.
Es innegable que los formatos publicitarios usados hasta ahora son los de video quienes cada vez tienen mayor crédito y que incluso, superan la cantidad de reproducciones del líder en video Youtube, lo cual deja claro la capacidad que posee Facebook para impactar a su audiencia.
Ante todo esto, se pronostica que la inversión online dentro del mercado de Facebook y Google estará repartida en un 50%, tocará estar atentos a que tales pronósticos se cumplan.
Duranjo Web
Innovación, Estilo y Creatividad